近(jìn)年(nián)來(lái)，文(wén)娛≤₹☆行(xíng)業(yè)在滿足群衆多(duō)樣化¥γ♣(huà)文(wén)化(huà)需求、推動經濟增長(cháng∑§₹)方面發揮了(le)積極作(zuò)用(<≠yòng)，但(dàn)明(míng)星廣告代言“翻車(chē)∑÷©↓”事(shì)件(jiàn)頻(pí€"≈n)發，嚴重破壞市(shì)場(chǎng™♥↔)秩序、污染社會(huì)風(fēng)氣，亟待切實®>整治。《指導意見(jiàn)》站(zhàn)在推進文(wén)娛領域綜合治理‍←(lǐ)的(de)高(gāo)度，充分(↑∏♦fēn)整合現(xiàn)有(yǒu)法律法規和(hé)政策性"​文(wén)件(jiàn)，綜合運用(yòng)市(shì)場(chǎn  >±g)競争、行(xíng)業(yè)管理(lǐ)、監管執法、行(xín☆"‌ g)業(yè)自(zì)律、社會(huì)監督等多(duō)種措施，構建起×∏規範明(míng)星廣告代言活動的(de)治理(lǐ)體(♣¶tǐ)系，為(wèi)維護好(hǎo)明(míng)星代言領域清朗空(kōngγ∏♥)間(jiān)提供新的(de)制(zhì)度支撐。

《指導意見(jiàn)》提出，要(yào)嚴格遵守禁止性規定。企業(yè)不(bù)得(de)選用(yòng)不(b<×πβù)滿十周歲的(de)未成年(nián)人(rén)作(±‌↑₩zuò)為(wèi)廣告代言人(rén)，未成年(n¶♦£™ián)人(rén)保護法律法規及直播營銷管理(lǐ)相(♦≤xiàng)關規定對(duì)廣告代言人(rén)年(niá★‍n)齡限制(zhì)另有(yǒu)規定的(de)，↑​←✔從(cóng)其規定。從(cóng)事(shì)醫(yī)療、藥‍‍λ品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品等行&φ(xíng)業(yè)的(de)企業(y€ε↓∏è)不(bù)得(de)利用(yòng)廣告代言人(rén)進←‌'行(xíng)廣告宣傳。不(bù)得(de)發布面向中小(xiǎo)學（含幼兒(ér)園）​♠≥≤校(xiào)外(wài)培訓廣告，從(cóng)事(sh™•↕ì)其他(tā)教育、培訓行(xíng)業(yè)的(de)企業(yè​±✔α)不(bù)得(de)利用(yòng)專業(yè)人(rén)¶¶士或者受益人(rén)開(kāi)展廣告代言活γγ§動。從(cóng)事(shì)農(nóng)藥、獸藥、飼料、飼料添加劑>↓‌、農(nóng)作(zuò)物(wù)種子(zǐ)、林(lín)木(m±α&¥ù)種子(zǐ)、草(cǎo)種子(zǐ)、種畜禽✔≥β、水(shuǐ)産苗種和(hé)種養殖行(xíng)業(yè)的(de)企∑'業(yè)不(bù)得(de)利用(yòng)專業(yβ★è)人(rén)士從(cóng)事(sh☆↔ì)廣告代言活動。

《指導意見(jiàn)》明(míng)确，要(yào)依法誠信代言。明(míng)星應✘ε®當嚴格遵守相(xiàng)關法律法規規定，₩♥φ做(zuò)到(dào)依法、依規、誠信開(kāi)展廣告代言活動。不(Ω£$÷bù)得(de)為(wèi)法律禁止生(shēng±←↔)産、銷售的(de)産品（含禁止提供的(de) ≥服務）進行(xíng)廣告代言；不(bù)得(de)為(wèi)未→>使用(yòng)過的(de)商品（未接受過的(de)服務）作(zuò)推薦☆€、證明(míng)；不(bù)得(de)為(wèi)無證經✔↕營的(de)市(shì)場(chǎng)主體↑¥↔(tǐ)或者其他(tā)應取得(de)審批資質但(dàn)未經∑±審批的(de)企業(yè)進行(xíng)廣告代言；不(bù)得(de)為(wèi)煙(yān)草(cǎo)及煙λ↑<"(yān)草(cǎo)制(zhì)品（含電(diàn)子(zǐ)煙(y<$↓ ān)）、校(xiào)外(wài)培訓、醫(yī)療、藥✘£®↑品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品和(hé)特殊醫(yī)學用(yòng£ ×)途配方食品進行(xíng)廣告代言等。